Extensão de marca se refere à utilização de uma marca de sucesso para o lançamento de um produto ou serviço novo ou adaptado. Uma marca de sucesso ajuda companhias a estabelecer mais facilmente novos produtos no mecado. Brand Stretching (Prolongamento de Marca?) se refere ao uso de uma marca já estabelecida para produtos de mercados não relacionados. Ambas estratégias debranding são características para o império Virgin de Richard Branson quer já engloba mais de 200 companhias. O longo alcance da marca Virgin se reflete nos estilos visuais de cada marca individual e suas sub-marcas. Isoladamente, essas identidades devem fazer seu trabalho mas o problema se torna visível quando estas são mostradas lado a lado como abaixo. A parte da cor vermelha e da tipografia particular de Virgin, muitas das identidades visuais da Virgin parecem ter sido feitas da noite para o dia pelo próprio dono da empresa ou um funcionário qualquer, sem seguir regras ou guidelines. Falta de regras e guidelines para marcas e identidades, aliás, acabaram se tornando parte da cultura da “Virgin” – leia-se de Branson. Você não pode esperar que um homem (cuja a filosofia de vida - e de sucesso! - é, numa tradução simples, “Dê um jeitinho! Vamos fazer isso!”) se importe muito com incoerências na identidade visual das marcas Virgin. Afinal de contas, será que não é ele mesmo a consistente identidade visual da Virgin?
* Tradução integral de post no VIBE (Visual Brand Experience) por Martien Heijmink
* Tradução integral de post no VIBE (Visual Brand Experience) por Martien Heijmink
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